Щоб бути впізнаваними та вигідно виділятися серед конкурентів, компанії використовують фірмовий стиль. Що це таке і в чому важливість іміджу для компанії? У цьому питанні допоможуть розібратися психолог Майя Душкіна, графічний дизайнер Катерина Дизайнер та експерт із ведення бізнесу Сергій Старов.
Що таке фірмовий стиль і для чого він потрібен
Власний унікальний стиль використовують практично всі компанії у всіх сферах діяльності. Він проявляється в оформленні документації, фірмовому одязі, брендованих стендах, сувенірній та роздавальній продукції та інших проявах, що роблять бренд упізнаваним. Такий елемент організаційної культури компанії прийнято називати фірмовим стилем.
Що таке фірмовий стиль? У книзі «Управління брендами» Сергій Старов пояснює, що фірмовий стиль — це інструмент уніфікації бренду, що є набором графічних, шрифтових, колірних та інших стилеутворюючих компонентів, які забезпечують візуальне та смислова єдність бренду компанії.
Перші зразки фірмового стилю зустрічалися ще в епоху Середньовіччя на лицарських гербах. Вони (герби) відображали інформацію про власників та були відмітним знаком. На їх виготовлення не шкодували коштів та наймали найкращих художників. Таким чином, лицарські герби — попередники елементів фірмового стилю. Поняття фірмовий стиль часто ототожнюють зі словом «айдентика». Головними інструментами цього принципу створення стилю вважають візуалізацію та текст, за допомогою яких формується єдине сприйняття інформації про товари та послуги, що надаються компаніями. Говорячи про необхідність наявності у компанії фірмового стилю, слід виділити такі його функції:
- він викликає у клієнтів асоціації та вказує на конкретну організацію;
- за допомогою візуалізації формується зовнішній імідж компанії, що підвищує впізнаваність та репутацію бренду;
- фірмовий стиль виділяє та відрізняє компанію серед сотень інших організацій, у тому числі компаній-конкурентів.
Говорячи про значущість фірмового стилю в сучасних реаліях, автор книги «Технології реклами та зв’язків з громадськістю в маркетингу» Майя Душкіна підкреслює що саме він дозволяє споживачам запам’ятати компанію та виділити її продукцію серед інших ринкових пропозицій.
Елементи фірмового стилю компанії
Що входить у фірмовий стиль? У виданні «Логотип та фірмовий стиль. Як робити не красиво, а якісно» автор Катерина Дизайнер зазначає, що фірмовий стиль включає такі елементи, як логотип, фірмові шрифти і кольори, персонаж, фірмовий блок, графічні елементи оформлення та брендбук.
Логотип – графічно оформлена назва фірми у вигляді зображення або унікального шрифтового зображення. Він ідентифікує товари та послуги, привертає увагу клієнтів. Найбільш поширені типи логотипів:
- Абревіатури та монограми. Скорочують багатослівні назви до «ініціалів» фірми.
- Логотипи-слова. Оформлюються за допомогою унікальних фірмових шрифтів та графічних нарисів.
- Логотипи-символи. Створюються за допомогою піктограм та забезпечують візуалізацію бренду, що базується на конкретному образі.
- Логотипи-талісмани. Образ персонажа, з яким асоціюватимуть компанію. Фірмового героя, який формує стійкий образ бренду, використовують у рекламних компаніях.
- Поєднання тексту та графіки. У логотипі текст, що містить назву, працює разом із графічним чином.
- Емблеми. Логотипи, в яких текстова складова закладена всередині значка або символу.
Фірмові шрифти та кольори використовують для візуального оформлення інформації на рекламних носіях. Шрифт у сукупності з графічними елементами оформлення (ілюстрації, візерунки, геометричні об’єкти) та певною кольоровою гамою створює образ бренду, який стає ефективним способом уявити його на ринку та зробити впізнаваним.
У фірмовий блок , який розміщують на рекламній продукції, включають банківські реквізити, рекламний слоган, символ фірми, поштові реквізити, товарний знак та назву підприємства. Їх можуть використовувати як комплексно, так і окремо.
Всі затверджені компанією логотипи та їх візуалізація (пропорції логотипу, використовувані шрифти, кольори, охоронне поле фірмового блоку, допустимі елементи оформлення, особливості оформлення корпоративної, іміджевої та рекламної продукції, інформація про використання фірмового персонажа) входять до брендбука — офіційного внутрішнього документа компанії.
Усі складові в сукупності формують фірмовий стиль, який стає невід’ємною частиною брендингу компанії.
Правила створення фірмового стилю
Яким має бути фірмовий стиль? Він повинен підтримувати позиціонування компанії, розкривати ключові переваги та унікальні властивості бренду. Фірмовий стиль має сформувати у свідомості аудиторії особливий унікальний образ, який буде впізнаваний навіть за умови, коли логотип та назва бренду можуть бути нерозрізняними.
Як створити фірмовий стиль? Процес створення фірмового стилю включає аналіз ринку, формування базових елементів стилю та створення брендбука компанії. Від якості виконання графічними дизайнерами поставленого завдання залежить успіх компанії загалом.
На етапі аналізу ринку необхідно провести моніторинг з метою збирання необхідної інформації, наприклад, хто конкурент компанії, які фактори впливають на попит. Дослідження та формування аналітичного висновку за їх результатами виконує маркетинговий відділ компаній.
У рамках визначення та формування базових елементів стилю розробляють логотипи, підбирають шрифти, кольорову гаму. На підставі створеного стилю розробляють рекламну та сувенірну продукцію.
Завершальним етапом роботи стає створення брендбука, в якому зосереджена інформація про фірмовий стиль компанії та рекомендації щодо його використання.
Професійна розробка та ефективне використання елементів фірмового стилю компанії — запорука успішного бізнесу, оскільки фірмовий стиль допомагає споживачам дізнаватися про компанію та ідентифікувати її продукти та послуги серед інших.
