Тисячі статей в Інтернеті, які користувачі читають щодня, створено копірайтерами. Копірайтінг – робота, яка може стати основним заняттям або підробітком. Щоб випробувати себе у цій сфері, потрібно розуміти основні вимоги до професії.
Сутність копірайтингу і хто такі копірайтери
Що таке копірайтинг? Копірайтинг — це процес написання маркетингових та рекламних матеріалів, які спонукають читача до якоїсь дії (вчинення покупки, переходу за посиланням, запису на консультацію чи пожертву). Піонер інтернет-маркетингу Мігель Альварес називає копірайтинг наукою письмового переконання, перед якою стоїть найважливіша мета — залучити аудиторію та створити з нею глибокий емоційний та психологічний зв’язок.
Важливий вид копірайтингу – SEO-копірайтинг (search engine optimization). Він спрямований на оптимізацію тексту для пошукових систем з метою підвищення його шансу на демонстрацію читачеві в Інтернеті. Для цього використовують різні техніки, наприклад, органічне введення в текст ключових слів. Ключові слова ґрунтуються на популярних пошукових запитах, тобто фразах, які користувач вбиває в пошуковий рядок Google або іншого сервісу. Хто такий копірайтер? Як описує Кембриджський словник, копірайтер – це людина, яка пише рекламні тексти для різних ресурсів, таких як веб-сторінки, блоги, соціальні мережі, плакати та рекламні щити, повідомлення електронної пошти та інше. Завдання копірайтера – інформувати, залучати, переконувати та впливати на свою аудиторію, використовуючи всі засоби письма. При цьому цілі, які ставляться перед копірайтером і його текстом, можуть бути різними — від підвищення впізнаваності бренду до безпосереднього закриття продажів.
У хороших копірайтерах зацікавлене широке коло підприємців — від малого бізнесу до величезних корпорацій. При цьому потреба в копірайтинг залишається незалежно від сфери бізнесу або ніші. Копірайтери — літня професія. Найпершим копірайтером на повну ставку в історії став 1886 року американець Джон Паеурс. Завдяки його роботі компанії вдалося подвоїти прибуток лише за кілька років.
Щоб текст демонструвався в Інтернеті, він має бути унікальним. Сліпе копіювання чужого тексту є нелегальним і буде проігноровано пошуковими системами. Чим копірайтінг відрізняється від рерайтингу? Копірайтінг передбачає створення тексту «з нуля», коли копірайтер самостійно продумує його структуру та наповнення. Рерайтинг – це вільний виклад готового тексту з метою підвищення його унікальності. Для цього рерайтер замінює слова на синоніми, змінює порядок слів або листує фрази, залишаючи вихідний зміст. При більш глибокому рерайтингу можливі вставки думок і незначна зміна початкового матеріалу. Що повинен вміти копірайтер Від майстерності копірайтера залежить, буде сайт популярним чи ні. Минулого пошукові системи можна було обдурити, набивши статтю популярними ключами, але зараз Google такий текст проігнорує. А ось ємні, інформативні тексти, які наповнені важливою та корисною інформацією, дійсно сподобаються читачам і будуть на перших позиціях у результатах пошуку.
Які якості має копірайтер? Найважливіше вміння копірайтера – писати корисний інформативний текст. Агентство Express Writers серед основних якостей таких фахівців виділили здатність адаптувати свою творчість, уміння проводити невеликі дослідження та розуміти основи побудови хороших пропозицій.
За словами Rock Content, хороший копірайтер має володіти набором технік для якісного написання тексту. Ось ключові рекомендації щодо створення якісного контенту:
- Вивчіть основну аудиторію. Визначте ідеального клієнта, орієнтуйтеся на його потреби.
- Встановіть правильний тон. Він повинен відповідати тексту.
- Створюйте привабливі заголовки. Хороший заголовок підвищить шанси на прочитання усієї статті.
- Створюйте зв’язок із читачем. Це можна зробити за допомогою корисного читача контенту.
- Використовуйте дієслова у наказовому способі. Це викликає почуття невідкладності зробити щось тут і зараз.
- Порівнюйте. Щоб пояснити щось складне, використовуйте метафори та порівняння.
- Використовуйте цифри та питання. Цифри підвищують експертність тексту та довіру читача до нього.
- Передбачте заперечення. Слід заздалегідь передбачити заперечення та сумніви читача щодо інформації в тексті та тут же їх зруйнувати фактами.
- Працюйте над переконливістю. Використовуйте авторитетні джерела, соціальні докази, створюйте дефіцит текстом. Ці тригери спонукають читача до дій.
- Розповідайте захоплюючі історії, які пробудять емпатію у читача.
- Задавайте питання з позитивною відповіддю. Якщо читач мимоволі кивнув на знак згоди, вважайте, що досягли серйозного успіху.
- Пишіть природною мовою, викладайте думки так, як кажете в житті.
- Підкреслюйте основну тему. Розвивайте основну думку по всьому тексту — у вступі, основному тексті та у виведенні.
- Продавайте переваги та досвід. Якщо це текст, що продає, то замініть описи характеристик товару унікальним досвідом, який отримає від нього споживач.
Копірайтер — працівник, який повинен весь час навчатися та покращувати свої навички. Ресурс Indeed, стверджує, що здобуття формальної освіти, наприклад, диплома журналіста чи сертифіката, необов’язково, але якісно виділить копірайтера серед тисяч інших. Важливим елементом навчання цієї професії стане читання тематичних статей, перегляд відеоуроків, вивчення робіт колег, аналіз сильних сторін та помилок у текстах інших авторів. Все це допоможе підвищити професіоналізм.
Копірайтінг – захоплююча і непроста галузь. Копірайтер повинен поєднувати в собі грамотного письменника, досвідченого маркетолога, соціолога і навіть мати знання в IT-сфері. Результатом хорошого копірайтингу стає якісний та корисний текст, який приносить читачеві користь.
