Імідж привертає увагу та підкреслює індивідуальність людини. Його забезпечує не лише строгий костюм чи епатажне вбрання. Важливі складові іміджу мають психологічну основу.
Сутність іміджу, його складові і навіщо він потрібен
Що таке імідж? Словник політичних наук визначає імідж як цілеспрямовано формований образ, покликаний надати емоційно-психологічний вплив на будь-кого з метою популяризації. Саме слово походить від англ. “image” – “образ”, “вид”. Зазвичай, під цим поняттям розуміють саме позитивний імідж, тобто набір позитивних характеристик особи, які навмисно йому приписують.
Слід розуміти, що імідж — це спрощене відображення людини, ніж вона є насправді. Саме поняття тісно пов’язане із репутацією. Воно важливе насамперед для публічних осіб — політиків, письменників чи акторів. Крім людини, імідж можуть мати компанії, бренди, продукти.
Хоча імідж і сприймають як стійкий образ, який іноді межує зі стереотипами, але він має досить велику гнучкість, здатний швидко змінюватися і підлаштовуватися під різні ситуації.
Процес створення іміджу називається іміджмейкінг . Він передбачає застосування різних технологій, маніпуляцій, методів просування, які залучають формування бажаного образу об’єкта. Крім реальних фактів про персону, імідж створюють на основі піару, пропаганди, реклами, можуть використовуватися вигадані факти про людину, спрямовані на створення штучного образу. Що входить в імідж людини? До важливих аспектів відносяться:
- Зовнішній вигляд (доглянутість, доречний макіяж, зачіска та одяг).
- Міміка та погляд. Вираз обличчя передає внутрішній світ людини, тому важливо, щоб воно відповідало бажаному іміджу.
- Кінетичний імідж (постава, жестикуляція, хода).
- Вербальний імідж. Важливо те, як людина каже, тому на імідж впливає не лише грамотність мови та словниковий запас, а й тембр, висота голосу та інтонації.
- Психологічні аспекти. Найважливішими складовими іміджу є внутрішній світ, поведінка, світогляд, принципи та переконання.
- Фоновий імідж. Відомості, які можна отримати про людину із різних джерел (соцмережі, ЗМІ).
- Речовий імідж. Навколишні речі, на зразок автомобіля або інтер’єру квартири, повинні підкреслювати образ, що створюється.
Імідж необхідний для привернення уваги до людини або бренду. Він спрямований на створення певного та конкретного враження в інших людей. Оскільки імідж передбачає створення образу, може повною мірою відповідати реальному стану людини. Наприклад, для позитивного враження наголошують на певних рисах і переконаннях, а ті, які не вписуються в загальну картину іміджу, приховують чи ігнорують.
Правила формування іміджу
Як сформувати імідж? Так як сформований імідж часто не повністю відповідає реальності, а створюється штучно, важливо опрацювати всі його аспекти. Іміджу повинен відповідати зовнішній вигляд та поведінка людини, її мова, внутрішній світ та набір цінностей. Позитивний імідж має бути в реальності та в інформаційному полі (соцмережі, ЗМІ).
Зовнішній вигляд та поведінка
Як уточнює онлайн-журнал про психологію Psy Systems, перше, що впадає у вічі людині під час зустрічі з незнайомцем, — зростання і статура. Найважливішими моментами для позитивного сприйняття людини буде її становище тіла, жестикуляція, поведінка. Наприклад, навіть невисока людина може справити враження впевненої в собі персони, якщо триматиме поставу і показуватиме це своєю позою та жестами. Опущені плечі, навпаки, вкажуть на внутрішні проблеми, і будуть сприйняті як слабкість та невпевненість.
Мова
Гарне враження у людей створює не лише зовнішній вигляд, а й приємна мова. Найдорожчий і презентабельний костюм не врятує, якщо людина неписьменна, не може сформулювати свої думки, намагається компенсувати маленький словниковий запас жестикуляцією.
Важливо стежити за промовою, використовувати потрібні інтонації та силу голосу. Щоб цього досягти, можна займатися постановкою голосу зі спеціалістами. Ораторські здібності допомагають як швидко встановити довірчі відносини з групою людей, а й донести до них важливі посилки і думки.
Перед значним виступами потрібно відрепетирувати промову перед дзеркалом. Так можна відстежити позу, її зміни, положення ніг, виключити зайву жестикуляцію.
Соцмережі
Популярний журналіст Мурільо Леал наводить важливість фонового іміджу для загальної цілісності образу. Часто людину оцінюють саме за соцмережами. Важливо пам’ятати, що віртуальний світ має відображати справжній. Складно побудувати свій імідж лише на постах у соцмережах, якщо образ не підкріплений реальністю.
Легко зрозуміти, коли люди видають себе не за тих, хто вони насправді. На брехні далеко не поїдеш, фіктивний образ не зможе проіснувати довго. Найкращою стратегією привернення уваги буде надання людям корисної інформації (цікаві пости, поради, цінні та змістовні публікації), а не вдавання в Мережі. , образ якого вони бачать, резонував зі своїм внутрішнім світом, відповідав їх світогляду, просто вписувався у категорії «добре / погано», «добро / зло» та інші загальноприйняті поняття. Тому краще не ускладнювати образ.
Потрібно подати особистісні характеристики таким чином, щоб цільова аудиторія сприймала людину як свою. Найкраще використовувати прості та зрозумілі людям описи: хороший сім’янин, займається спортом, любить тварин. А ось складніші конструкції підвищують шанс відштовхнути людей, які їх не приймають.
Добре продуманий імідж приверне цільову аудиторію. З його допомогою можна створювати позитивне враження про людину та використовувати її для необхідних цілей. Це може бути політична чи адміністративна діяльність, створення особистого бренду, просування ідей та будь-яка інша діяльність.
Імідж — це образ, що формується, спрямований на популяризацію когось, рідше — чогось. Він включає не лише зовнішній вигляд, а й психологічні та поведінкові прояви людини.
